В прошлую среду, компания Unruly Media объявила о создании первой лаборатории социальных видеороликов. Нам удалось задать Дану Бесту, директору по планированию в Unruly Media, несколько вопросов.
Лаборатория была создана, чтобы изучать вирусное распространение видеороликов как науку и предоставить другим компаниям необходимые сведения, которые помогли бы обеспечить популярность их видео контента. Что нужно, чтобы ролик распространялся как вирус? Ну, мы уже много слышали по этому поводу. Давайте спросим эксперта. Дан Бест работает директором по планированию в Unruly Media, он рассказал нам несколько интересных фактов о новой лаборатории и о том, что делает видеоролик вирусным.
Что нужно, чтобы люди хотели поделиться видеороликом с другими людьми?
Бест говорит о новой лаборатории, что «это первая лаборатория, которая будет заниматься наукой распространения контента в сети. Это также первая лаборатория, которая предложит компаниям полный спектр услуг по проверке социального видеоролика. Проверка будет включать долю рекламного голоса компании в сравнении с конкурентами, эффективность среди целевой аудитории, креативное предварительное тестирование, мнения экспертов, блогеров и тех, кто будет делиться видеороликом. Это предоставит компаниям все необходимое для того, чтобы сделать видео контент по-настоящему социальным явлением.»
ReelSEO: Вы обнаружили какую-нибудь формулу, которая превращает ролик в вирус? Не могли бы поподробнее рассказать, что обеспечивает успех ролика?
Дан Бест: Вот три совета, которые обеспечат успех социального ролика:
1) Заденьте свою аудиторию за живое.
Подумайте о типаже зрителя, чье внимание вы хотите привлечь, и узнайте, о чем им хочется рассказать своим друзьям. Онлайновые ролики — ценная социальная валюта, которая все чаще используется для того, что начать общение, это своеобразная социальная смазка, возможность для самовыражения, а также средство получения одобрения внутри своей социальной группы. Если ролик, который вы произвели, воспринимается как очень ценный ролик внутри вашей целевой группы, потому что он очень смешной/уместный/значимый для этой группы — это будет способствовать его распространению.
2) Выбирайте подходящие триггеры.
Как только вы поняли, что нужно вашей аудитории, вам будет проще выявить триггеры содержимого, которые скорее всего заденут за живое вашу целевую аудиторию. Когда мы оцениваем содержимое в Unruly, мы понимаем, что концепция триггеров чрезвычайно полезна для прогнозирования уровня успеха социального ролика. Множество триггеров вам уже известны. Смешной, сексуальный, бессистемный и удивляющий — вот некоторые устоявшиеся причины, почему люди передают ролики дальше; в то время как восхитительный, шокирующий, невообразимый и гипер-релевантный также могут генерировать схожие высокие уровни распространения.
3) Включите громкость до уровня «11»
Как только вы определились с социальными триггерами, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать их как можно более качественными. Невозможно сделать слишком веселое, слишком невероятное и слишком невообразимое видео. Лучше остановиться на одном или двух триггерах и работать с ними по полной программе. Например, если ваш триггер юмор, вам нужен повод, над которым стоит посмеяться. Если ваш триггер сексуальный, вам нужен контент, от которого окна запотевают. Общее правило гласит, чтобы ролик стал популярным, он должен быть достаточно привлекательным и вызывать физическую реакцию у зрителя (слезы, смех, мурашки, одышку и т.д.).
Не забывайте об основах: фокус и социальные триггеры.
Советы Беста сводятся к следующему: обозначить основную идею, определить целевую аудиторию и выбрать наиболее подходящий социальный триггер. Лаборатория Unruly фокусирует свое внимание на том, что конкретно нужно сделать компании, чтобы ее контент стал настоящей бомбой. Когда я спросил Беста, какую пользу может получить компания или агентство от Лаборатории Unruly, он ответил следующее:
У нас работает команда из 20 инженеров мирового класса, которые предоставляют клиентам реальное преимущество над конкурентами.
- Благодаря революционной биометрической технологии, клиенты Unruly получат научное представление о том, почему люди делятся контентом.
- Благодаря специфическому анализу данных, клиенты Unruly смогут прогнозировать социальный успех собственного брендового контента.
- И самое главное, клиенты Unruly могут численно оценить эффективность их усилий по социальному маркетингу, так как мы отслеживаем, насколько медиа продвижение и социальное продвижение влияют на метрические показатели компании и ее продажи.
Маркетинг всегда был искусством, а сейчас маркетинг еще становится и наукой, поэтому мы намеренно выбрали парадигму «лаборатории», так как мы считаем, что технологии (как наши собственные, так и приобретенные) изменились настолько, что теперь маркетологи могут иметь, должны иметь, и в действительности заслуживают достоверные прогнозы и надежные решения, основывающиеся на научной методологии.
Хорошо, что изучение видео контента стало наукой: теперь мы смотрим на конкретные данные, а не доверяем дело случаю. Легко сказать, что «Отличный контент — это тот, который нравится людям», однако без фактов вы можете даже не знать, что нужно, чтобы создать такой контент. К счастью, мы увидим еще много отличного контента благодаря исследованиям, которые сейчас проводятся.
Выражаем благодарность Давиду Ватерхаузу из компании Unruly за помощь в написании статьи.
